Nota Leo Canaparo-Director TENNIS7.NET-
Tras más de dos décadas vistiendo Nike, Roger Federer salió a las canchas de Wimbledon vestido por la marca japonesa Uniqlo. En la cancha central del All England Club mostró su vestimenta blanca solo destacaba el logo rojo de la marca japonesa.
Ahora bien, ¿ Que motivó a esta marca hacer un acuerdo millonario por un jugador que tal vez juegue dos años mas?. ¿ Es verdad del malestar de Nike por la partida del suizo?¿ Qué pasará con la marca RF de Federer?. Muchas preguntas y en esta nota trataré de develar algunas incógnitas debido a que en estos años por el circuito uno va conociendo gente y preguntando y va entendiendo algunas cosas.
El acuerdo que firmó el tenista con la marca Uniqlo, le asegura 300 millones de dólares por los próximos 10 años independientemente si juega o no. Tadashi Yanai , fundador y director de la marca, declaró, ” Federer es uno de los campeones más grandes de la historia, mi respeto hacia él va más allá del deporte. Nuestro acuerdo de patrocinio buscará la innovación tanto dentro como fuera de las canchas”. Lo que esta marca busca es posicionarse en el mercado occidental, trató de hacerlo con Novak Djokovic y lo consiguió a medias, y además intentará de no perder el mercado asiático, que aunque aún sea minoritario con el tenis, la sola presencia de Federer cuando pase a jugar por Asia( con el Masters 100 de Shaghai, y otros eventos) luciendo la ropa, le asegura la inversión. Recordemos que ya viste al japonés Kei Nishikori. Buscará, como es su costumbre, una linea de ropa de diseño más simple y económica y al alcance de todos ( para tener una idea una remera de tenis Nike en la actualidad cuesta 100 dolares y las Uniqlo la mitad)
La relación entre Roger Federer con la empresa deportiva estadounidense terminó el 1 de marzo del presente año. Como era de esperarse, esta acción ocasionó un impacto negativo para la marca de Nike perdiendo más del 3%. Tras alcanzar un pico de US$79,13 por acción, la cotización de los papeles bajaron a casi US$77. pero esto a la marca estadounidense mucho no le incomoda por dos motivos, tenía que renovar un suculento contrato con Federer y el tenis no le rinde a la empresa en los Estados Unidos tanto como otros deportes, y por otro lado prefiere el basquet. El gran basquetbolista Lebron James firmó hace poco un contrato por 1 billón de dolares y además la marca se aseguró el predominio en la NBA, cosas que le van a dar un reembolso muy suculento. A no olvidarse que la ropa y las zapatillas de Michael Jordan aún se venden bien y el ídolo de los Bulls dejó de jugar hace mucho tiempo. Por otra parte, Nike nació como marca de running y en ese segmento son líderes mundiales y obviamnete prefieren seguir concentrados e invirtiendo en lo que les rinde
Nike y Federer seguirán teniendo un vínculo, debido a que Uniqlo no fabrica zapatillas deportivas, por ahora, y están hablando por la marca RF patentada por Nike, que eso si quiere mantener, pero no como ropa de cancha o de juego sino como ropa off-court, algo más de vestir y para un público selecto ya que los precios no van a ser para cualquiera.
Es por esto que en estos negocios que son con números astronómicos a veces los que parecen que pierden ganan y los que parecen que ganan, ..ganan también.
Nota Leo Canaparo
Director
canaparo@tennis7.net
